في خطوة جريئة تهدف إلى اقتناص حصة من سوق الهواتف الذكية المتميزة، أعلنت شركة شاومي عن عزمها إطلاق هاتفها الذكي الرائد الجديد هذا الشهر، مع تحديث شامل لعلامتها التجارية.
تُعد هذه الخطوة بمثابة إعلان حرب مباشر على شركة أبل، الرائدة بلا منازع في هذا القطاع. فبدلاً من الالتزام بجدول إطلاقها المعتاد، قررت الشركة الصينية الانتقال مباشرةً من سلسلة شاومي 15 إلى سلسلة شاومي 17 الجديدة، في محاكاة واضحة لاسم آيفون 17 من أبل، مع طرح طرازي شاومي 17 برو و17 برو ماكس.
شاومي : تحدي صريح في السوق الراقية
يُشير هذا التغيير الجذري في التسمية إلى طموح شاومي في أن يتم مقارنة منتجاتها مباشرةً بمنتجات أبل. وفي هذا السياق، صرّح لي جون، المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة، بأن شاومي تُريد أن يُنظر إليها كعلامة تجارية قادرة على منافسة هواتف أبل الذكية، التي لطالما اعتُبرت المعيار الذهبي في السوق الراقية. هذا التحدي يأتي في وقت تستعد فيه أبل لطرح هاتفها الجديد آيفون 17 للبيع عالميًا يوم الجمعة القادم.
وتشير بيانات شركة كونتربوينت ريسيرش إلى أن أبل تهيمن على سوق الهواتف الفاخرة، والتي تبدأ أسعارها من 600 دولار أمريكي، بحصة سوقية تبلغ 62%. وفي المقابل، لا تُسيطر شاومي إلا على شريحة ضئيلة عالميًا من هذا القطاع، على الرغم من أنها حققت نموًا في مبيعاتها بنسبة 55% في النصف الأول من هذا العام. ومع ذلك، قد تتاح لشاومي فرصة أفضل للمنافسة في السوق الصينية المحلية، خاصة مع تأخر إطلاق هاتف آيفون إير من أبل في البلاد.
شاومي : ثقة مكتسبة من نجاحات استراتيجية
لم يكن قرار شاومي بالمنافسة في السوق المتميزة وليد اللحظة. فقد قال لو وي بينغ، رئيس الشركة، في منشور له على منصة “ويبو” الصينية: “بدأنا استراتيجية التميز قبل خمس سنوات لنتعلم من منافسنا الأكبر، ونقارن أنفسنا بآيفون”. وأضاف: “لا تزال أبل متفوقة. لكننا واثقون تمامًا من قدرتنا على مواجهة التحدي بنفس الجيل من المنتجات”.
هذه الثقة تبدو مدعومة بالنجاحات الأخيرة التي حققتها الشركة في مجالات خارج الهواتف الذكية. فقد اشتهرت شاومي بتقديمها منتجات عالية الجودة بأسعار معقولة، لكنها أقدمت على خطوة جريئة بدخول سوق السيارات الكهربائية. هذا النجاح في مجال ناشئ تخلت عنه أبل، أثمر عن تضاعف أسهم شاومي المتداولة في بورصة هونغ كونغ ثلاث مرات تقريبًا خلال العام الماضي. ويبدو أن هذا النجاح قد أكسب شاومي الجرأة اللازمة لتحدي أبل في معقلها الرئيسي.