أعلنت مؤسسة “براند فاينانس” العالمية عن قائمة أغلى 150 علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط لعام 2025، والتي ضمت ثلاث علامات تجارية مصرفية مصرية، البنك الأهلي المصري، وبنك مصر، والبنك التجاري الدولي CIB.
البنك الأهلي و براند فاينانس
وجاء البنك الأهلي المصري في المرتبة الـ56 على مستوى الشرق الأوسط، متصدرًا قائمة البنوك المصرية من حيث القيمة السوقية للعلامة التجارية هذا العام.
بنك مصر و براند فاينانس
وحل بنك مصر في المرتبة الـ78 ضمن القائمة، بينما جاء البنك التجاري الدولي CIB في المرتبة الـ88، واحتل المركز الثالث ضمن أفضل 10 علامات تجارية في مصر لعام 2025.
تصنيف براند فاينانس
وتعكس نتائج التصنيف هذا العام النمو اللافت لقيمة العلامات التجارية في المنطقة، في ظل تنوع اقتصادي متسارع وتقدم تكنولوجي ملحوظ. وتضم قائمة “براند فاينانس” علامات تجارية من 10 دول عربية هي: السعودية، الإمارات، قطر، الكويت، مصر، عُمان، البحرين، الأردن، العراق ولبنان، ما يبرز اتساع وتطور السوق الإقليمي.
يُذكر أن مؤسسة “براند فاينانس” تتخذ من لندن مقرًا رئيسيًا لها، وتُعد واحدة من أبرز الهيئات العالمية المتخصصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية، مستندة في تصنيفاتها إلى مؤشرات الأداء التشغيلي والتجاري وقوة العلامة وحقوق المساهمين ومدى مرونتها في مواجهة التحديات.
هي شركة استشارات عالمية رائدة في تقييم العلامات التجارية، يقع مقرها الرئيسي في لندن، إنجلترا. تأسست الشركة عام 1996، ولديها مكاتب في أكثر من 20 دولة حول العالم.
ماذا تقدم براند فاينانس؟
تُعرف بأنها حلقة الوصل بين التسويق والتمويل، حيث تقوم بتقييم قوة العلامات التجارية وتحديد قيمتها المالية لمساعدة المؤسسات على اتخاذ قرارات استراتيجية. تشمل خدماتها الرئيسية ما يلي:
- تقييم العلامات التجارية: تحديد القيمة المالية للعلامة التجارية باستخدام منهجيات معتمدة ومتوافقة مع المعايير الدولية (ISO 10668). تعتمد على “منهجية الإعفاء من حقوق الملكية” (Royalty Relief) لتقدير القيمة التي قد تدفعها الشركة لترخيص علامتها التجارية إذا لم تكن تملكها.
- استشارات استراتيجية العلامة التجارية: مساعدة الشركات على تطوير استراتيجيات علامات تجارية فعالة تزيد من قيمتها وتساهم في تحقيق أهداف العمل.
- تحليل قوة العلامة التجارية: قياس قوة العلامة التجارية بناءً على مجموعة من المقاييس مثل الاتصال العاطفي، والأداء المالي، والاستدامة. يتم التعبير عن ذلك من خلال “مؤشر قوة العلامة التجارية” (Brand Strength Index).
- إعداد التقارير والتصنيفات: تنشر سنويًا أكثر من 100 تقريرًا تصنف العلامات التجارية في مختلف القطاعات والدول، مثل تقرير “جلوبال 500” الذي يصنف أغلى 500 علامة تجارية في العالم.
- تحليل تأثير العلامة التجارية: تحديد كيفية تأثير العلامة التجارية على محركات الإيرادات والتكاليف لتحسين الأداء المالي.
- دعم التقاضي والتحكيم: تقديم خبرات التقييم في النزاعات القانونية المتعلقة بالعلامات التجارية.
أهمية براند فاينانس:
تساعد براند فاينانس الشركات على فهم القيمة الحقيقية لعلاماتها التجارية واستخدام هذه المعلومات لاتخاذ قرارات أفضل في مجالات مثل:
- التسويق: تحديد العائد على الاستثمار في الأنشطة التسويقية.
- التمويل: تسهيل عمليات الاندماج والاستحواذ، وإعداد التقارير المالية.
- الإدارة الاستراتيجية: تحديد أولويات الاستثمار وتخصيص الموارد.
تعتبر براند فاينانس مرجعًا موثوقًا به في مجال تقييم العلامات التجارية، وتستخدم تقاريرها وبياناتها على نطاق واسع من قبل المؤسسات المالية، والوكالات الحكومية، والأكاديميين حول العالم.
إقرأ أيضا: المركزي المصري يقرر خفض سعر الفائدة بواقع 1% على الإيداع والإقراض